Akido Toyoda är sonson till Toyotakoncernens grundare, men han är ingen bortklemad playboy som fått vd-jobbet till skänks för släktskapets skull.
Efter att ha tagit två universitetsexamina - i juridik och företagsekonomi - har han under 25 år arbetat på många Toyotanivåer, från verkstadsgolven och uppåt och på många olika befattningar, både hemma i Japan och utomlands.
Inte bara direktör
Denne lille stillsamme herre är inte bara världens mäktigaste bildirektör utan även en bilvärldens dr Jekyll och mr Hyde.
I sin roll som ledare för världens största biltillverkare är han oklanderligt kostymklädd, allvarsam och lågmäld och behandlas med vördsam respekt av Toyotas alla 321 000 anställda.
Men på racerbanan förvandlas han till en demon. Han kör under pseudonymen Morizo och är ingen oäven förare. I våras kom han exempelvis fyra i sin klass med en Lexus LFA i ett 24-timmarslopp på Nürburgring och han har även varit med och vunnit i mindre tävlingar.
Mer passion
LFA kan betraktas som Akio Toyodas skötebarn. Det är en sportbil i samma superklass som Ferrari och Lamborghini, driven av en högvarvig V10-motor på 560 hästkrafter och god för 325 km/tim.
Den är utvecklad och finslipad under flera år för att bli ett kompromisslöst körverktyg. Tyvärr bara för några få, rika finsmakare. Inte fler än 500 LFA ska säljas och prislappen är sjusiffrig med en fyra i början.
Även om LFA görs av Lexus, sprider den glans åt Toyotanamnet. Den är dessutom en fingervisning om vad som väntar.
Sätter fart på Toyota
För Akio Toyoda tänker överföra en del av racerbanans puls och entusiasm till Toyotas vardagsbilar. Det avslöjar han när Vi Bilägare träffar honom på bilsalongen i Tokyo.
- När jag tog över som vd blev jag förskräckt när jag upptäckte att Toyota hellre verkade vilja göra pengar än bilar, säger Akio Toyoda. Det är ju helt fel. Vi ska bygga bilar i första hand - och vilka bilar? Jo, de ska uppfylla två grundkrav: 1) Kvalitet. 2) Ã-verkomligt pris.
- Kunderna ska veta att våra bilar är säkra köp på alla vis. Men bilarna ska också innehålla en portion passion, fortsätter Aki Toyada. Vi måste helt enkelt börja producera bilar som älskas av bilälskare.
Satsar på internet
Det innebär, menar han, ungdomligare bilar. Jaha, det har man ju hört förut. Alla biltillverkare gör ju bilar för unga köpare, om de får säga det själva.
Men Akio Toyoda har funderat igenom åldersproblematiken med en grundlighet som få andra. För flera år sedan skapade han websiten Gazoo.com (dessvärre på japanska) där bilägare kan handla prylar, blogga och hitta nya och begagnade bilar.
Racerbilarna, och Akio Toyadas föraroverall, är dekorerade med teamnamnet Gazoo Racing.
"Vi har blivit för tråkiga"
- Ungdomar är bilintresserade, det märker vi genom Internet, säger direktör Toyoda. Men vi ser inte samma bilintresse i verkligheten som i det virtuella livet. Ungdomarna har börjat vända sig bort från bilindustrin.
- Fast är det inte så att bilindustrin också har vänt sig från ungdomarna? tillägger han och svarar strax själv på sin fråga:
- Jo! Vi har förut haft ungdomliga och roliga bilar - Toyota Supra, MR2 och andra. Men sådana saknas i dag. Vi har blivit för tråkiga.
Mer krydda
Det ska ändras på snarast, lovar Akio Toyoda. Redan på Tokyos bilsalong i oktober visades ett försök att föryngra Toyotanamnet. Konceptbilen FT-86 är en låg och läcker sportbil som, med en tvåliters boxermotor från Subaru, kommer att hamna i överkomlig prisklass.
Även de vanliga bilarna ska få mer krydda. Inte minst lilla IQ som kommer att trimmas i olika grader, bland annat genom samarbete med Aston Martin.
Bilsmaker
"Tre smaknivåer"
VD tar gärna exempel från gastronomin för att beskriva hur han vill bygga framtidens Toyotor:
- Bilar har liksom tre smaknivåer, precis som maträtter, säger han. Dels den förväntade smaken, den man får när man ser maten på tallriken. Dels den verkliga smaken när man får maten i munnen och till slut eftersmaken.
Han förtydligar:
- När människor ser våra bilar ska de tänka: "Wow, vilken läcker bil! Den vill jag köra!" När de väl sitter i förarstolen ska de tänka: "Vilken bra bil. Den känns härlig". Och till slut, när de klivit ut ska de tänka: "Den här bilen vill jag köra igen!".
"Handlar inte bara om prestanda"
Det är förstås de vassaste och lyxigaste bilarna som smakar bäst. En motorsvag Toyota Auris lär väl inte få det att vattnas i munnen på någon.
Men det håller inte direktör Toyoda med om:
- Gastronomin innehåller massor av smaker och även bilar har sina unika smakupplevelser. Familjebussar, miljöbilar och sportbilar - alla har smak som tilltalar olika grupper av människor. Det handlar ju inte bara om prestanda utan också om design, åkkomfort, säten och så vidare. Bilar har ungefär lika varierande ingredienser som mat!
Han är en god kock, om han får säga det själv:
- Jag testkör uppåt 200 bilar per år och märker hur olika de kittlar mina smaknerver. Med den erfarenheten kan jag nog sätta rätt kryddor på Toyotas bilar.
Brakförlust
Trots att han säkert är gladast när han får dra på sig föraroverallen och spänna fast sig i den svartvita Lexusracern med Gazoo Racing på bakskärmen kan Akio Toyoda även finna spänning i beskedligare bilmodeller:
- Även gröna bilar är spännande, hävdar han. Visst är det fantastiskt att köra Lexus LFA på racerbanan, men att köra snålt är också en form av tävling som kan vara nästan lika nervkittlande. Att till exempel försöka åka så långt som möjligt på eldrift i en Prius ger mig en form av spänning.
Sedan juni i år är Akio Toyoda chef över världens största biltillverkare. Han kunde nog haft roligare på jobbet, för Toyota är i ett besvärligt läge.
För första gången på över 70 år förlorar Toyota pengar och det är inte få nollor som lyser röda i kassaböckerna: Den väntade förlusten uppgår till minst 46 000 000 000 kronor.
Toyoda blickar bakåt
Akio Toyoda är givetvis bekymrad, även om det finns gott om pengar att täcka förlusten med - så sent som för två år sedan gjorde Toyota en vinst på över 200 miljarder kronor. Han hoppas emellertid att det kommer något gott ur krisen:
- Dagens situation kanske är en möjlighet till eftertanke, säger han. Vi ska fråga oss inte bara vad vi ska göra utan också vad vi har gjort fel. Jag tror vi ska gå tillbaka till våra principer och se vad Toyota har gjort förut för att övervinna svårigheter och växa sig starkare.
En tröst är nog att Prius nu är Japans mest sålda bil och att minst en kvarts miljon hybrider kommer att rulla ut på Japans vägar innan året är slut. Prius är en anrättning som gillas över hela världen.
Men hur Akio Toyoda ska sätta bättre smak på koncernens övriga 40 modeller återstår att se. Chefskocken i Toyota Citys kök kan nog röra ihop en god kryddblandning.
Diskutera:Vad gör Toyota bra och mindre bra?
Namn: Akio Toyoda.
Ålder: 53 år.
Bakgrund: Sonson till Toyotas grundare Kiichiro Toyoda. Son till Soichiro Toyoda som var koncernens VD 1982-92.
Jobbkarriär: Juristexemen i Japan och amerikansk ekonomutbildning. Anställdes av Toyota Motor Corporation 1984. Utnämndes till VD i juni 2009.
Racerkarriär: Är en av åtta förare i Team Gazoo som kört flera tävlingar på Nürburgring, bland annat vårens 24-timmarslopp där hans bil blev fyra i klassen. Racerpseudonym: Morizo (som även är en liten grön, rund seriefigur).
Ämnen i artikeln
Genom att anmäla dig godkänner du OK-förlagets personuppgiftspolicy.
Kommentarer
Conny, ok, skriv gärna på forumet. Jag har pratat en hel del med Thomas Wirström då jag bor alldeles i närheten. Min mors Opel Corsa från 2004 behandlades nyligen där också.
Det finns en miljöaspekt med "kletet" (för eller senare lossnar ju allt och hamnar i naturen). Det är också en ekonomisk fråga för tillverkarna. Det troliga i dessa miljötider är väl att biltillverkarna helt slutar med rostskyddsmassa med tiden och helt förlitar sig på galvanisering. Om inte annat kommer det väl nån EU-lag som förbjuder ämnen i rostskyddsmassor som är effektiva. Idag sägs noxudol vara det enda som är utan lösningsmedel. Rostskyddsmetoder använder sig av oljebaserat och lösningsmedelbaserat medel som går så långt tillbaka som 50-talet. Vaxprodukterna kanske är lite bättre ur miljöhänseende, men dom måste ju användas innan rosten har kommit. Dinitrol har gått över till "varmvax" som antagligen är bättre ur miljösynpunkt än tidigare.
Conny, finns ju även andra detaljer i en bil som utsätt för rost. Läste att Saab 9-5 minskat eller tagit bort bly i vissa (bärande) detaljer på bilen som gjort att senare årgångar av 9-5 faktiskt håller sämre än äldre. Dvs utvecklingen går mot sämre hållbarhet i detaljer. Samtidigt motverkas det med nya mer miljövänliga tekniker. Snart kommer ju också nano-teknik mer och mer. Fast tittar man på "datoriseringen" som blivit nu på bilar, dvs att moderna bilar är fullproppade med elektronik så kan man nog säga att det sätter gränsen mest på hur länge bilarna kommer att hålla. Försök köpa delar till en 15 år gammal dator så förstår du vad jag menar. Eller hur otroligt föråldrat 15 år gammal datateknik är. Även motorerna idag har ju mycket mer elektronik i sig så att säga, avancerad elektronisk motorstyrning. Mycket långt ifrån 80-talets förgasare och choke alltså. I japan byts dessutom bilarna ut efter 7 år redan. En bilmodell finns ju också i 7 år. 2x7=14 år. Det är väl maximum hur länge det är vettigt att bilarna går i trafik egentligen. Men svenskar har ju inte råd att köpa nytt...
Samtidigt som bilarna fick bra rostskydd i början på 90-talet så försämrades lackernas hållbarhet kraftigt då de nya vattenbaserade miljölackerna infördes. Idag har väl man fått hyfsat ordning på lackerna, men dom är nog fortfarande inte lika hållbara som de äldre lösningsmedelsbaserade lackerna. T.ex. Audi har på senare år börjat med "nanolack", små keramikbitar blandas in i klarlacken så att den blir hård och klarar repor bättre. Har pratat med lackfirmor som polerar och dom säger att det är jobbigt att polera Audi eftersom lacken är så hård. Man undrar när Toyota kommer med liknande lack? Personligen tycker jag lacken är större problem är rost på gamla bilar, då jag vill att lacken ska vara fin och snygg (lite osvenskt kanske men ändå).
Leifer. Vad gäller lacken på bilen så gjorde vi en lakbehandling på våran Auris när vi köpte den. Faktum är att jag hämtade ut våran bil hos den firman som gjorde lackbehandlingen (TOP CAR) i Karlstad. Sedan åkte jag till Toyota etc för att hämta en stor blomuppsättning som man får när man köper bil (Fjäsk). I sommras gjorde vi även en återbehandling av lacken. Visst är det trevligt med en blank och fin bil. Men inte är det speciellt billigt att göra en lackbehandling. 3000kr kostar det så även för en återbehandling om jag inte minns fel (ska fråga frugan). Sedan är det nog som du säger om rostskydd och miljöfrågan. Att de minskar på det för just miljön. Sedan en annan fråga. Många bilmärken har ju vaxbehandling som rostskydd tex VW, Audi. Vad händer med detta när man gör en rostskyddsbehandling och de använder oljebaserat rostskyddsmedel? Det löser väl upp det befintliga vaxrostskyddet. På den Avensis vi köpte ny 2003 gjorde vi en rostskyddsbehandling hos Dinitrol som var oljebaserad och han borrade i plåten för att komma åt ordentligt. Annars blir det inte bra menada han. Samtidigt säger ju Toyota att de inte får borra i plåten om rostskyddsgarantin ska gälla. Men i Dinitrols brochyr var de godkända av Toyota, snurrigt! Vad gäller egentligen? Ändå tycker jag att det känns bättre med oljebaserat rostskydd än med vax. Jag ska också berätta att om en kund på Toyota vill ha en rostskyddsbehandling hos Dinitrol så får han det. Men då prutar man inget på priset i övrigt på bilen. Detta berättade en försäljare för mig i Karlstad i början av December. Men detta är inget man går ut med och säger. Utan bara om en kund kommer och säger att han vill ha det vid en affär. Men då prutas inget på priset i övrigt. Och det händer då och då att några kunder vill ha en behandling berättade försäljaren, kan de ha läst Vibilägare tro? O ch tror stenhårt på det? Det är helt klart inget fel att göra en rostskyddsbehandling om man vet att man ska behålla sin bil relativt länge. Sedan kan ju bilen få ett högre andrahansvärde av en rostskyddsbehandling. Så rostskydd är aldrig fel det är inte det jag menar.
Conny, som jag fattat det så är det vax som är bäst när det är rostfritt. Dvs om man sköter vaxet, så att det alltid är ett vaxskydd från att bilen är ny, så behöver du aldrig använda oljebaserat. Oljebaserat kan man sätta in när rosten redan kommit. Vaxskydd är tjockare lager och håller längre enl Thomas Wirström (med reservation för att jag förstått rätt). Har det kommit gravrost är det dock svårt att rostskydda även med oljebaserat, det lossnar rätt snabbt. Så får man i såna fall räkna med att bättre oftare. Lackbehandling är nog bra men lite samma problem där som rostskydd. Dvs det blir effektivast om det görs när lacken är så ny som möjligt. Tvåkomponents-lackskydd typ Ditec vill dom inte ens göra på en lite mer sliten lack, då sitter det inte lika bra helt enkelt. Sen är det jätteviktigt att hålla lacken ren som bilägare, tvätta ofta.
Conny: Jag tycker inte att bilens livslängd ska vara så kort som 15 år / 25 000 mil. Jag tror det är där våra meningsskiljaktigheter ligger i grund och botten. Det skulle vara katastrof för vi Svenskar om så skulle bli fallet, framför allt skulle det vara mycket dyrare att köpa bil då värdet kommer sjunka väldigt mycket snabbare om man ska räkna på 15 år / 25 000 mil. Jag är inte nöjd med det och det har jag ingen anledning att inte vara heller då bilmärkena jag har ägt har uppfyllt mina krav utan problem. Leifer, brukar du vaxa din bil? Sen nya lacker idag är tunnare än på äldre bilar också, det är därför som man idag är noga med att grundfärgen går ihop med lacken annars kan det synas igenom.
VolvoRWD, jag har gjort så att jag lämnat bilen på polering och ettårsskydd med lackskydd. Men vax funkar nog i princip lika bra. Så nåt sånt skydd bör man nog ha alltid på. Kör man med vax, t.ex. välja ett program med vax på biltvätten, så får man se till att förnya vaxskyddet då och då. Man bör sikta på tvätt en gång i månaden. Har man en i grunden ren lack och vaxskydd/lackskydd, så blir bilen också lätt ren, räcker då med automattvätt utan avfettningsmedel! Helst ska man väl köra med handtvätt, men jag är nog för bekväm för det. Man ser tydligt på regnvatten om vaxskyddet finns kvar på bilen. Det bildas små pölar då.
VolvoRWD 15 år/15000 mil är en genomsnittligt hållbarhetsmål som nog alla biltillverkare idag kör med. Det är helt enkelt dumt att göra längre hållbarhet då det innebär dyrare materialval och processer liksom tyngre törstigare bil m.m. Såna överdimensioner är dåliga och visar också på att man inte riktigt har koll eller jämn kvalité i produktionen. Förr hade man inte samma precision vid tillverkning heller, ett nödlösning är då att överdimensionera. Volvos bakhjulsdrivna bilar är byggda så kan man säga. Den gamla bilskolan. Så kan man inte bygga bilar idag. Spelar ingen roll om du köper en Lexus heller. Ett eu-direktiv säger att biltillverkarna "bara" behöver ha reservdelar i 15 år. Mycket av de problem Volvo och Saab fick med sina motorer berodde på jakten på lägre avgasutsläpp och lägre förbrukning. Volvos B23 lågfriktionsvariant under 80-talet känner du till. Samma med Saabs lågfriktionsmotor som kom i 9-5. Idag är också effektuttaget mycket större i förghållande till cylindervolym jämfört med förr. Att ta ut 110 hästar ur 2,3 liter motor idag är ett dåligt skämt. För lägre förbrukning krävs mindre cylindervolym. Snart har ju dessutom de flesta motorer som säljs turbo. Även om Toyota ligger efter där vad gäller fyrtakts bensinmotorerna.
Sorry, menade förstås 15 år/25,000 mil.
Men även 15år är väl kanske väl mycket idag. Rostskyddsgaranti är 12 år. Krockkuddar har en garanterad livslängd på 10 år och ska sen egentligen bytas ut. AC brukar väl rasa långt före 15 år. Lyktor i plast borde egentligen bytas oftare för bra ljus etc. Bromsok håller knappast 15 år heller. Inte koppling heller. Kanske är alltså 12 år/25,000 mil närmare sanningen. Tittar man på begmarknaden så kan man krasst säga att en bil tappat siit marknadsvärde marknadsvärde när den gått under 25,000 kr (sen blir priset mer beroende på skick, mil etc) och det brukar ske när den blivit 12 år gammal. Marknaden har alltid rätt så att säga.
Paginering
Observera att det konto du använder för att kommentera artiklar skiljer sig från det konto som används för att logga in och läsa Premium-innehåll.