Nästa artikel
"Vi har blivit för tråkiga"
Nyheter

"Vi har blivit för tråkiga"

Publicerad 23 december 2009 (uppdaterad 16 december 2013)
Toyotas bilar är för tråkiga, men nu ska det bli ändring. Vi Bilägare har träffat världens snabbaste vd, Akio Toyoda, och pratat om Toyotas framtid.

Akido Toyoda är sonson till Toyotakoncernens grundare, men han är ingen bortklemad playboy som fått vd-jobbet till skänks för släktskapets skull.

Efter att ha tagit två universitetsexamina - i juridik och företagsekonomi - har han under 25 år arbetat på många Toyotanivåer, från verkstadsgolven och uppåt och på många olika befattningar, både hemma i Japan och utomlands.

Inte bara direktör
Denne lille stillsamme herre är inte bara världens mäktigaste bildirektör utan även en bilvärldens dr Jekyll och mr Hyde.

I sin roll som ledare för världens största biltillverkare är han oklanderligt kostymklädd, allvarsam och lågmäld och behandlas med vördsam respekt av Toyotas alla 321 000 anställda.

Men på racerbanan förvandlas han till en demon. Han kör under pseudonymen Morizo och är ingen oäven förare. I våras kom han exempelvis fyra i sin klass med en Lexus LFA i ett 24-timmarslopp på Nürburgring och han har även varit med och vunnit i mindre tävlingar.

Mer passion
LFA kan betraktas som Akio Toyodas skötebarn. Det är en sportbil i samma superklass som Ferrari och Lamborghini, driven av en högvarvig V10-motor på 560 hästkrafter och god för 325 km/tim.

Den är utvecklad och finslipad under flera år för att bli ett kompromisslöst körverktyg. Tyvärr bara för några få, rika finsmakare. Inte fler än 500 LFA ska säljas och prislappen är sjusiffrig med en fyra i början.

Även om LFA görs av Lexus, sprider den glans åt Toyotanamnet.  Den är dessutom en fingervisning om vad som väntar.

Sätter fart på Toyota
För Akio Toyoda tänker överföra en del av racerbanans puls och entusiasm till Toyotas vardagsbilar. Det avslöjar han när Vi Bilägare träffar honom på bilsalongen i Tokyo.

- När jag tog över som vd blev jag förskräckt när jag upptäckte att Toyota hellre verkade vilja göra pengar än bilar, säger Akio Toyoda. Det är ju helt fel. Vi ska bygga bilar i första hand - och vilka bilar? Jo, de ska uppfylla två grundkrav: 1) Kvalitet. 2) Ã-verkomligt pris.

- Kunderna ska veta att våra bilar är säkra köp på alla vis. Men bilarna ska också innehålla en portion passion, fortsätter Aki Toyada. Vi måste helt enkelt börja producera bilar som älskas av bilälskare.

Satsar på internet
Det innebär, menar han, ungdomligare bilar. Jaha, det har man ju hört förut. Alla biltillverkare gör ju bilar för unga köpare, om de får säga det själva.

Men Akio Toyoda har funderat igenom åldersproblematiken med en grundlighet som få andra. För flera år sedan skapade han websiten Gazoo.com (dessvärre på japanska) där bilägare kan handla prylar, blogga och hitta nya och begagnade bilar.

Racerbilarna, och Akio Toyadas föraroverall, är dekorerade med teamnamnet Gazoo Racing.

"Vi har blivit för tråkiga"
- Ungdomar är bilintresserade, det märker vi genom Internet, säger direktör Toyoda. Men vi ser inte samma bilintresse i verkligheten som i det virtuella livet. Ungdomarna har börjat vända sig bort från bilindustrin.

- Fast är det inte så att bilindustrin också har vänt sig från ungdomarna? tillägger han och svarar strax själv på sin fråga:

- Jo! Vi har förut haft ungdomliga och roliga bilar - Toyota Supra, MR2 och andra. Men sådana saknas i dag. Vi har blivit för tråkiga.

Mer krydda
Det ska ändras på snarast, lovar Akio Toyoda. Redan på Tokyos bilsalong i oktober visades ett försök att föryngra Toyotanamnet. Konceptbilen FT-86 är en låg och läcker sportbil som, med en tvåliters boxermotor från Subaru, kommer att hamna i överkomlig prisklass.

Även de vanliga bilarna ska få mer krydda. Inte minst lilla IQ som kommer att trimmas i olika grader, bland annat genom samarbete med Aston Martin.
Bilsmaker

"Tre smaknivåer"
VD tar gärna exempel från gastronomin för att beskriva hur han vill bygga framtidens Toyotor:

- Bilar har liksom tre smaknivåer, precis som maträtter, säger han. Dels den förväntade smaken, den man får när man ser maten på tallriken. Dels den verkliga smaken när man får maten i munnen och till slut eftersmaken.

Han förtydligar:

- När människor ser våra bilar ska de tänka: "Wow, vilken läcker bil! Den vill jag köra!" När de väl sitter i förarstolen ska de tänka: "Vilken bra bil. Den känns härlig". Och till slut, när de klivit ut ska de tänka: "Den här bilen vill jag köra igen!".

"Handlar inte bara om prestanda"
Det är förstås de vassaste och lyxigaste bilarna som smakar bäst. En motorsvag Toyota Auris lär väl inte få det att vattnas i munnen på någon.

Men det håller inte direktör Toyoda med om:

- Gastronomin innehåller massor av smaker och även bilar har sina unika smakupplevelser. Familjebussar, miljöbilar och sportbilar - alla har smak som tilltalar olika grupper av människor. Det handlar ju inte bara om prestanda utan också om design, åkkomfort, säten och så vidare. Bilar har ungefär lika varierande ingredienser som mat!

Han är en god kock, om han får säga det själv:

- Jag testkör uppåt 200 bilar per år och märker hur olika de kittlar mina smaknerver. Med den erfarenheten kan jag nog sätta rätt kryddor på Toyotas bilar.

Brakförlust
Trots att han säkert är gladast när han får dra på sig föraroverallen och spänna fast sig i den svartvita Lexusracern med Gazoo Racing på bakskärmen kan Akio Toyoda även finna spänning i beskedligare bilmodeller:

-  Även gröna bilar är spännande, hävdar han. Visst är det fantastiskt att köra Lexus LFA på racerbanan, men att köra snålt är också en form av tävling som kan vara nästan lika nervkittlande. Att till exempel försöka åka så långt som möjligt på eldrift i en Prius ger mig en form av spänning.

Sedan juni i år är Akio Toyoda chef över världens största biltillverkare. Han kunde nog haft roligare på jobbet, för Toyota är i ett besvärligt läge.

För första gången på över 70 år förlorar Toyota pengar och det är inte få nollor som lyser röda i kassaböckerna:  Den väntade förlusten uppgår till minst 46 000 000 000 kronor.

Toyoda blickar bakåt
Akio Toyoda är givetvis bekymrad, även om det finns gott om pengar att täcka förlusten med - så sent som för två år sedan gjorde Toyota en vinst på över 200 miljarder kronor. Han hoppas emellertid att det kommer något gott ur krisen:

- Dagens situation kanske är en möjlighet till eftertanke, säger han. Vi ska fråga oss inte bara vad vi ska göra utan också vad vi har gjort fel. Jag tror vi ska gå tillbaka till våra principer och se vad Toyota har gjort förut för att övervinna svårigheter och växa sig starkare.

En tröst är nog att Prius nu är Japans mest sålda bil och att minst en kvarts miljon hybrider kommer att rulla ut på Japans vägar innan året är slut. Prius är en anrättning som gillas över hela världen.

Men hur Akio Toyoda ska sätta bättre smak på koncernens övriga 40 modeller återstår att se. Chefskocken i Toyota Citys kök kan nog röra ihop en god kryddblandning.

Diskutera:Vad gör Toyota bra och mindre bra?

Personligt

Namn: Akio Toyoda.
Ålder: 53 år.
Bakgrund: Sonson till Toyotas grundare Kiichiro Toyoda. Son till Soichiro Toyoda som var koncernens VD 1982-92.
Jobbkarriär: Juristexemen i Japan och amerikansk ekonomutbildning. Anställdes av Toyota Motor Corporation 1984. Utnämndes till VD i juni 2009.
Racerkarriär: Är en av åtta förare i Team Gazoo som kört flera tävlingar på Nürburgring, bland annat vårens 24-timmarslopp där hans bil blev fyra i klassen. Racerpseudonym: Morizo (som även är en liten grön, rund seriefigur).

Ämnen i artikeln

Kommentarer

#12t • Uppdaterat: 2010-01-05 22:40
Volvo RWD (ej verifierad)

Leifer: Jo lackskydd ska man använda då det håller mycket bättre än vax. Vad kostade din behandling? Ska göra en tråd på forumet angående det här.
Det är inte bara Volvos RWD bilar som håller över 15 år / 25 000 mil. Även om man ser på en nu gammal S80 från 2000 tex. Känner en som har haft sin Volvo S80 sen den va ny och den har nästan gått 50 000 mil nu och den är 10 år gammal, snart skroten för den? Knappast där är inte ens en rostfläck och motorn går hur bra som helst. Det enda är att ratten har börjat bli lite sliten :P. Ingen taxibil heller. Den hade förövrigt enligt VIB när den testades ett utomordentligt rostskydd. "Om 10 år ser den här fortfarande bra ut" förutspådde Thomas, han verkar ha rätt.

#12u • Uppdaterat: 2010-01-05 23:11
leifer (ej verifierad)

VolvoRWD, att S80 du pratar om är i toppskick är en illusion. Det är massor av småfel på den. Nersuttet säte, slitna pedaler som får fötterna att slira, många många små saker som inte funkar som när bilen var ny. Men du har rätt i att rostskyddet är väl tilltaget, troligen overkill. Dom större bilarna är också mer gjorda för att gå längre, 25,000 mil ska nog mer ses som ett genomsnitt. T.ex. när det gäller design för hur länge en kamkedja eller kamrem ska hålla (på dieselmotorn är det 24,000 mil numera på Volvos kamrem). Eller växellåda som automatlådan. Sköter man grejorna ordentligt kan dom hålla längre, men sen blir service svårare. Volvo S80 har mycket speciallösningar som du måste fixa på märkesverkstad, för att programmera bilen etc. Det som dock till sist får bilen att gå sönder är faktiskt när marknadsvärdet tar slut. Har du t.ex. en Volvo S80 från 2000 som gått 50,000 så har den ett marknadsvärde på ca 20,000 kr (i bästa fall). Pajar då nåt större/dyrare som t.ex. automatlådan så är det troligt att ingen vill fixa den, inte ens ägaren.

#12v • Uppdaterat: 2010-01-05 23:14
leifer (ej verifierad)

VolvoRWD. Min lack är blå solid och såg för jäklig ut. Solskadad och matt. En bra behandling med polering och ettårslack kostar drygt 2000 kr. Billigare blir det inte. Bilen blev blank och fin. Stor skillnad. Problemet är dock att det är mycket småskador och fel i lacken (dock syns det inte så mycket om man inte kollar nära noga). Det blir ju så när en bil gått långt, min har gått 36,000 mil. Ännu värre är det på en bil som gått 50,000...

#12w • Uppdaterat: 2010-01-06 00:34
Volvo RWD (ej verifierad)

Leifer: Ang lackskydd osv finns mer att läsa om på forumet. Men jovisst jag har ej provat förarsätet. Den är dock utrustad med en manuell låda. Han är också väldigt noga med servicarna. Tror inte han lämnar in på märkesverkstad kan jag tillägga, knappast. Och 50 000 mil eller mer är vad jag kan tycka är acceptabelt för hur långt en bil ska kunna gå. Kom på föressten att han inte köpte den helt ny utan han köpte den när den var drygt 1 år gammal vilket har såklart resulterat i att han inte har förlorat så mycket pengar i värdeminskning.

#12x • Uppdaterat: 2010-01-06 00:59
leifer (ej verifierad)

VolvoRWD, volvos femma är mycket hållbar (även om den sägs få problem om den går som taxi). Lådan kanske är bytt nån gång tidigare. Vi som vill köpa äldre begagnat måste hålla koll på hur hållbara vissa motorer är etc. Rent praktiskt är det dock problematiskt med gamla bilar utan marknadsvärde. Försäkringsvillkoren blir sämre. Maskinskada gäller inte, minsta krock och bilen skrotas etc. Det blir alltså ett problem med underhåll på en gammal bil, det blir lätt att servicen på ett år kostar mer än bilen har som marknadsvärde. 1000 kr i månaden i service är ändå billigt och nåt man får räkna med minst på en S80. Dom är ökända för att vara dyra i service.

#12y • Uppdaterat: 2010-01-06 14:50
Conny Karlsson (ej verifierad)

Volvo RWD. Jag menar att om en bil som klarar 15år och säg 25000mil och inte får rostanmärknigar hos bilprovningen måste anses som godkänt. Sedan kan man ju tycka att en bil ska gå längre än 25000mil och det gör de flesta också. Jag köpte min Toyota Previa när den gått 23000mil. De bilarna går lätt 60-70000mil utan att behöva byta motor etc. Finns många Previa som gått dessa miltal och även som taxi. Även hybridbilen Prius klarar höga miltal utan problem. Sedan Volvo S-80 är sannerligen inget föredömme i kvalitet. Min arbetskamrat Jan Olsson får byta inför varje besiktning detaljer i framvagnen på sin S-80 för att få den igenom besiktningen. Sedan är byte av hjullager också väldigt vanligt som han fått gjort flera gånger. Sedan alla dess elektronik problem och varningslampor som varnar för än det ena än det andra. Och du måste till verkstad för att släcka dessa. Volvo som märke som slitstark bil var som sagt på 240/740/940 tid. Man kan inte jämföra nuvarande Volvo bilar just i slitstyrka. Sedan är ju de nya Volvobilarna bättre än de gamla på många andra punkter. Men att Volvo idag skulle vara bättre än Toyota i slitstyrka är för mig bara skitsnack. För att hålla igång en Volvo idag som S-80 så måste du byta många delar på den så som framvagnsdetaljer som jag uppgett. Att Volvo har högre slitstyrka än andra är nog något som ligger kvar hos Volvoägare som gärna vill tro det. Jag har själv varit Volvoägare och jämför mot Toyota och Toyota är mer felfria med mindre problem. Därför framhåller jag Toyota på dessa sidor. Min erfarenhet av olika bilmärken, OBS MIN erfarenhet.

#12z • Uppdaterat: 2010-01-06 15:54
Hanzzon (ej verifierad)

Volvo RWD, Du verkar tro att en 10år gammal Toyota inte kan hålla 50000mil som en Volvo kan om jag få tro din attityd, där har du helt fel.
Som jag tidigare skrivit så håller jag med om att en gammal hedlig bakhjulsdriven enkel Volvo var slitstarka och driftsäkra, vi servar/reparerar en hel del sådana bilar fortfarande på mitt jobb och jag är varken blind eller dum.
Däremot så står jag fast vid att Volvos driftsäkerhet och problembild försämrades radikalt när bilarna blev lite mer avancerade med framhjulsdrift mer elektronik och teknik i bilarna, när bilarna inte var lika enkel som en traktor längre.
Jämför man tex. en Avensis från -98 med tex en V70-98 som vi servar stora mängder av så ser man att V70-ägarna får kosta på sina bilar oerhört mycket mer i genomsnitt jämfört med Avensis-ägarna, och detta gäller oavsett om bilarna gått 15000mil eller 35000mil som många av dessa Avensisar vi servar faktiskt har överskridet.
Jag har faktiskt hitills aldrig bytt ut en enda p-ände (styrled), spindelled eller en enda bromsslang på en endaste Avensis under alla år för att ge några exempel trots att bilarna är 12 år gammla och flera har gått långt vid det här laget, det är en omöjlighet på en Volvo eller vilken annan europeisk bil som hälst kan jag berätta, det ser jag bevis och exempel på varje vecka i mitt jobb där jag byter minst nån styrled, spindelled och bromsslang varje vecka även på betydligt nyare Volvobilar än årsmodell -98. (värsta jag varit med om är en Volvo S80 och en XC90 där styrlederna varit glappa efter ynka 2000mil, men i mer normala fall så håller lederna som bäst uppåt 8000mil)
Vad gäller elfel är skillnaden nästan ännu större till Toyotas fördel jämfört med Europeiska bilar, vi bokför varje bil som måste diagnos-uppmätas med vår dator pga elfel i en pärm och trots att andelen av våra kunder som kör Toyota är ungefär lika många(tom några fler) som våra Volvo-kunder så är det enormt många gånger fler Volvo-bilar med i den pärmen än Toyotor,(ska jag gissa så är det inte dubbelt eller tre gånger så många Volvobilar med där utan minst 10 gånger fler Volvo än Toyotor med där) det är ren och skär fakta det.
Angående rosten så har jag inte sett en enda Avensis med någon allvarlig rost alls ännu efter 12år, har sett en enda Avensis som haft några större rostangrepp i ena skärmkanten bak men den bilen visade sig vara krockskadad och fusklagad i just den bakskärmen, detsamma gäller i stort sett alla Toyota-modeller efter -93-års modeller, rosten är generellt sett inget stort problem och vi får knappt in några Toyotor nyare än -92/93 alls som har fått anmärkning hos bilprovningen heller än i dag på dessa bilar trots att dom nu är 18år gamla och många har rullat över 40000mil, det är en enorm skillnad jämfört med Toyotorna före -92/93 som rostade många gånger värre.
Slutsats: Köp en gammal bakhjulsdriven Volvo med lite teknik eller en modernare byggd äldre Toyota som oftast hade mer teknik som är välskött/rostskyddad och har klarat sig bra från rosten, eller köp en nyare Toyota så är rosten inget stort problem och inte heller driftsäkerheten trots avancerad teknik och du vill ha en problemfri och bra bil.

#130 • Uppdaterat: 2010-01-06 16:07
leifer (ej verifierad)

Jag har hört att Volvos driftkvalitet sjönk kraftigt när Ford tog över. Det märktes tydligt på 850, som när det blev S70 blev mycket sämre ur underhållssynpunkt och hållbarhet. Det samma gäller 855 (kombi), som fick mer problem när det blev V70. Sen är det förvisso en allmän trend med allt mer elektronik. Och där är ju som sagt japanska bilar överlägsna.

#131 • Uppdaterat: 2010-01-06 17:17
Volvo RWD (ej verifierad)

Hanzzon: Att du har fler Volvo i dina pärmar är väll inte så konstigt? Hur många Volvo och Toyotor finns det i Sverige? Såklart finns det överlägset många fler Volvo. Flerdubblerade siffror. Annars kan jag dra till med att det inte finns så många Toyota på blocket för att så många har skrotats eller att det finns många fler Volvo som har gått många fler mil än Toyotor. Jag har pratat med en Volvo mek nivå 4 och han sa att man ska undvika dom 2 första årsmodellerna, felen som kom fram verkade dom ha fixat till stor del efter det. Och jag tycker att ni får Toyota att låter som en underbil eller evighetsmaskin såsom ni höjer märket till skyarna, det är ju knappast sant. Konstigt att inte alla kör Toyota? :p.

#132 • Uppdaterat: 2010-01-06 19:25
Volvo RWD (ej verifierad)

Läste en artikel som jag har missat, en sådan grej som att byta lampor tycker jag väll att man ska kunna göra själv, löjligt om man ska behöva köra till verkstad för att få det gjort.
http://www.vibilagare.se/zino.aspx?articleID=14362

Missa inget från Vi Bilägare

Genom att anmäla dig godkänner du OK-förlagets personuppgiftspolicy.