Alla biltillverkare har påverkats av coronakrisen, inte minst när det gäller börskursen som kraschat helt för flera märken. Tidigare i år skrev vi till exempel om hur Mercedes tvingats se börsvärdet halveras på ett enda år.
Men det är inte bara börskursen som bestämmer företagets värde. Varumärket är minst lika viktigt, och i en ny undersökning har Toyota bilvärldens överlägset mest värdefulla varumärke.
Tesla klättrar upp tre placeringar och ligger nu på fjärde plats jämfört med förra årets lista. Tesla går därmed om både Honda, Ford och Nissan.
”Upplevelse” istället för bara bilar
En anledning är att märket ”säljer en upplevelse” och inte bara en bil, enligt Graham Staplehurst, strategichef på företaget Global Brandz som ligger bakom undersökningen.
Det handlar till exempel om att bygga snabbladdare och, som Elon Musk, fundera på hur biltransporterna kan effektiviseras i städerna framöver.
– Det finns en global trend mot mer upplevelser. Tillverkarna måste tänka på vad de säljer ur ett bredare perspektiv än bara bilar, säger han till Automotive News.
Tappar efter krisen
Tesla är också topp-tio-listans enda bilmärke som faktiskt ökar i värde jämfört med förra årets genomgång. Många biltillverkare tappar i värde år för år, och så har det varit sedan finanskrisen 2008.
För att räkna fram varumärkets värde har både företagets marknadsvärde och resultatet av en global attitydundersökning bland bilkonsumenter räknats ihop.
– Biltillverkare som fortsätter investera i fler elbilar kommer fortsätta växa i framtiden, säger Guillaume Saint, global chef för bilforskning på företaget Kantar, till Automotive News.
Varumärkesvärde i miljoner dollar 2020. Procentsiffran anger ökning eller minskning jämfört med 2019.
1. Toyota: 28 388 (–3%)
2. Mercedes: 21 349 (–9%)
3. BMW: 20 517 (–12%)
4. Tesla: 11 350 (+22%)
5. Ford: 10 067 (–10%)
6. Honda: 9 974 (–15%)
7. Nissan: 8 658 (–18%)
8. Audi: 7 334 (–14%)
9. Volkswagen: 6 462 (–4%)
10. Porsche: 5 606 (–4%)
Källa: Global Brandz, Kantar, Bloomberg
Mer från Vi Bilägare
Genom att anmäla dig godkänner du OK-förlagets personuppgiftspolicy.
Kommentarer
#12 Intressant att det var uppdelat i olika motorkomponenter som avgasrening, kamdrivning, turbo, kompressor, toppackning osv. Då kan man välja en motor som "saknar" de delar.
Tänk att det bara dröjde en dag för att Tesla skulle passera Toyota och är enligt nyheterna nu på morgonen världens högst värderade bilföretag.
Om nu bilarna blir bättre för ägarna om företaget ligger i topp är förstås en annan sak.
Observera att det konto du använder för att kommentera artiklar skiljer sig från det konto som används för att logga in och läsa Premium-innehåll.