Därför väljer fler bilköpare premium

Den europeiska bilhandeln backar till följd av de hårda ekonomiska tiderna, men det hindrar inte dyra bilar som BMW, Audi och Mercedes från att köra ut från bilhandlarna med en ny ägare bakom ratten. Under de sex år som krisen har pågått har BMW:s marknadsandel växt från fyra till fem procent, medan Audi har ökat från fyra till sex procent. Även Mercedes har växt en aning från tidigare 4,5 procent.

Biltillverkare som PSA, General Motors och Ford har minskat med över två procentenheter under samma period. Dessutom har BMW gått om Fiat för första gången, med 515 000 sålda bilar mot 508 000 i EU under januari till augusti.

Vill betala extra
En förklaring till de vunna marknadsandelarna är att premiumtillverkarna har börjat utmana den breda marknaden genom att bygga mindre bilar till storleken. Dessutom har kunderna kunnat tänka sig att betala lite mer för en lyxigare bil. I stället för att köpa en modell från bredare biltillverkare väljer man en lite mindre premiumbil.

Mercedes har ökat sin försäljning tack vare modeller som A-klass i kombiutförande samt B-klass och CLA som fyradörrarskupé. Samtidigt har BMW ökat sin försäljning med modeller som 3-serie sedan i GT-utförande. 3-serien var för övrigt den fjärde mest sålda modellen i Europa i augusti, enligt Automotive News.

Audi har fördubblat sitt modellprogram till 46 bilar i olika utföranden, inklusive bland annat cabrioleter, under de senaste sex åren. Under samma period har Mercedes utökat modellutbudet med fem modeller och BMW har utökat utbudet med sju modeller.

Diskutera: Hur ser du på att premiumtillverkarna växer?