Polestar lovade frisk luft – nu fälls reklamen

Volvoägaren Geelys elprestandamärke har kört igång en stor reklamkampanj för elbilen Polestar 2 som ska börja levereras senare i år. 

I en av annonserna tog Polestar adjö av luftföroreningar genom att skriva ”goodbye air pollution”, något som fick en privatperson att anmäla annonsen till Reklamombudsmannen som nu väljer att fälla Polestar för formuleringen, skriver Dagens Industri.

En elbil har visserligen inga utsläpp av exempelvis koldioxid eller kväveoxider just där den körs, men tillverkningen skapar trots allt en del utsläpp, och däcken kan ge partikelutsläpp. Dessutom beror bilens totala koldioxidutsläpp på med vilken typ av el den laddas och tillverkas.

Polestars försvar för annonsen gick ut på att företaget har en ambition om att vara ett hållbart och miljövänligt varumärke. Det handlar till exempel om att bygga laddbara bilar med hårda krav på leverantörerna och att använda sig av återvunna material i interiören.

Polestar säger sig alltså inte vilja lyfta fram ett ”sakförhållande” där just denna elbil är utsläppsfri, utan snarare beskriva målet att Polestar ska vara ett hållbart och progressivt bilvarumärke med ett klimatsmart syfte.

Men det köpte inte Reklamombudsmannen som därför väljer att fälla Polestar för annonsen. Detta klassas enligt RO som ett vagt och ospecifikt påstående som för en vanlig bilköpare utan expertkunskap är svårt att värdera.

Reklamombudsmannen har flera gånger fått ta ställning till annonser från biltillverkare som hävdar att modellerna är miljövänliga, ekologiska, gröna, hållbara eller klimatsmarta. Den typen av formuleringar får bara användas om de kan ”verifieras med mycket betryggande bevisning”, skriver RO.