Mercedes fälls: X-klass är inte världens första premiumpickup

Mercedes tog i från tårna när pickupmodellen X-klass presenterades. Modellen, som baseras på den betydligt billigare Nissan Navara, har bland annat marknadsförts som ”världens allra första premiumpickup”.

Men det fick en privatperson att reagera, och därför anmäldes Mercedes till Reklamombudsmannen, som nu väljer att fälla annonsen, kan Vi Bilägare avslöja.

Enligt privatpersonen har Mercedes bland annat på Expressens sajt gjort reklam för X-klass med texten ”världens första premiumpickup”. Men det är vilseledande, enligt privatpersonen, som hänvisar till att General Motors faktiskt sålt en modell som kan klassas som premiumpickup tidigare – nämligen Cadillac Escalade EXT.

Cadillacs lyxiga pickup tillverkades mellan 2001 och 2013 och faktum är att även konkurrenten Ford försökt sig på att bygga en lyxig premiumpickup i form av Lincoln Blackwood som dock inte blev långlivad. Ingen av modellerna sålde särskilt bra.

När annonsen anmäldes till Reklamombudsmannen fick också Mercedes möjlighet att svara. Mercedes hävdade i svaret att de ”inte delar annonsörens uppfattning om att märket Cadillac borde klassas som premium”. 

Som bevisning skickade Mercedes in en artikel i Vi Bilägare där intrycket blev att en Cadillacmodell inte kändes lyxig nog att klassas som premiumbil, och Mercedes hävdade att inte heller andra bilmärken tycker att Cadillac är premium. Det påståendet styrktes dock inte med bevis.

Nu har Reklamombudsmannen beslutat att annonsen fälls. Den bryter mot reglerna om att påståenden i en annons ska kunna styrkas med bevis och faktaunderlag. Den som ser annonsen får intrycket att X-klass är ”världens allra första premiumpickup”, men eftersom Mercedes inte styrker påståendet med bevis eller fakta klassas reklamen som vilseledande.

Fotnot: Vi Bilägare hade ingen aktiv del i varken anmälan eller svar till Reklamombudsmannen.