Att hålla ögonen på fotomodellen Gigi Hadid i en BMW M2 ansågs könsdiskriminerande, enligt Reklamombudsmannen.
För att lansera nya prestandabilen M2 använder sig BMW av en reklamkampanj med fotomodellen Gigi Hadid. Med uppmaningen att ”hålla ögonen på Gigi” ska tittaren hålla reda på vilken av fem M2:or kvinnan i röd klänning och höga klackar sitter i, medan bilarna åker om varandra längs en raksträcka.
Kampanjen, som bland annat visats på BMW Sveriges hemsida, anmäldes av Sveriges Kvinnolobby till Reklamombudsmannen, då den ansågs som sexualiserande och objektifierande. Reklamombudsmannen gick på anmälarens linje och nu fälls BMW Sverige för att vara könsdiskriminerande. På sin hemsida utvecklar man resonemanget att fälla BMW:
”Reklamombudsmannen finner att kvinnan på bilderna och i filmerna, genom sin klädsel och sättet hon filmas på, framställs som ett sexobjekt. Texterna ”Möt två sensationer – Gigi Hadid och BMW M2”, ”Ögon endast för Gigi? Eller stal M2 nyss ditt hjärta?”, ”Uppvärmd? Försök då följa Gigi i 360°” samt speakerrösten som säger ”Can you keep your eyes on Gigi?” förstärker ytterligare denna framställning. Framställningen av kvinnan har ingen koppling till den marknadsförda produkten personbil, vilket är kränkande för kvinnor i allmänhet. Reklamen är därför könsdiskriminerande och strider därmed mot artikel 4 första stycket i Internationella Handelskammarens regler för reklam och marknadskommunikation.”
BMW Sverige säger i sitt försvar att man alltid har arbetat med samhällsaktuella personer från varierande branscher för att nå specifika målgrupper och att syftet med kampanjen "Eyes on Gigi" har varit att nå ut till en ung, premiumintresserad målgrupp via sociala medier. Eftersom Gigi Hadid har miljontals följare på Instagram, Twitter och Facebook var hon enligt BMW Sverige den perfekta kandidaten för att uppnå viral spridning och synlighet på nätet.
Att fällas av Reklamombudsmannen ger inga böter, men då besluten ska ses som vägledande inom god marknadsföringsetik plockar de flesta annonsörer bort en fälld reklam. Annonskampanjen finns inte längre kvar på svenska BMW:s hemsida, men på en extern webbplats går det fortfarande att se den på svenska.
Diskutera: Var det rätt av Reklamombudsmannen att fälla BMW?
Kampanjen, som bland annat visats på BMW Sveriges hemsida, anmäldes av Sveriges Kvinnolobby till Reklamombudsmannen, då den ansågs som sexualiserande och objektifierande. Reklamombudsmannen gick på anmälarens linje och nu fälls BMW Sverige för att vara könsdiskriminerande. På sin hemsida utvecklar man resonemanget att fälla BMW:
”Reklamombudsmannen finner att kvinnan på bilderna och i filmerna, genom sin klädsel och sättet hon filmas på, framställs som ett sexobjekt. Texterna ”Möt två sensationer – Gigi Hadid och BMW M2”, ”Ögon endast för Gigi? Eller stal M2 nyss ditt hjärta?”, ”Uppvärmd? Försök då följa Gigi i 360°” samt speakerrösten som säger ”Can you keep your eyes on Gigi?” förstärker ytterligare denna framställning. Framställningen av kvinnan har ingen koppling till den marknadsförda produkten personbil, vilket är kränkande för kvinnor i allmänhet. Reklamen är därför könsdiskriminerande och strider därmed mot artikel 4 första stycket i Internationella Handelskammarens regler för reklam och marknadskommunikation.”
BMW Sverige säger i sitt försvar att man alltid har arbetat med samhällsaktuella personer från varierande branscher för att nå specifika målgrupper och att syftet med kampanjen "Eyes on Gigi" har varit att nå ut till en ung, premiumintresserad målgrupp via sociala medier. Eftersom Gigi Hadid har miljontals följare på Instagram, Twitter och Facebook var hon enligt BMW Sverige den perfekta kandidaten för att uppnå viral spridning och synlighet på nätet.
Att fällas av Reklamombudsmannen ger inga böter, men då besluten ska ses som vägledande inom god marknadsföringsetik plockar de flesta annonsörer bort en fälld reklam. Annonskampanjen finns inte längre kvar på svenska BMW:s hemsida, men på en extern webbplats går det fortfarande att se den på svenska.
Diskutera: Var det rätt av Reklamombudsmannen att fälla BMW?
Genom att anmäla dig godkänner du OK-förlagets personuppgiftspolicy.
Kommentarer
Va, är det ett aprilskämt? Hellöjligt att fälla denna reklam! En tjej i röd klänning går och sätter sig i en bil och en röst uppmanar att man ska försöka hålla koll på vilken av bilarna hon sitter i och sedan kör de iväg kors och tvärs, och sedan stannar de och man får frågan vilken av bilarna hon sitter i. Och vad är problemet?
Fann inga problem i att fokusera på Bmw:n o skitsamma vilken.
Jag kan ju förstå att det finns existenser som idag tjänar stort på sina högst egna preferenser typ hormonstörning, ssst vilken liten slinka....(stön o flämt) men i herregud att sätta alla Sveriges män i den fållan, vi kan bättre än så.
Löjligt, var väl ingen fara med den reklamen... Men men är ju Sverige vi pratar om så blir ju inte direkt förvånad!
Det var bättre förr. Förr så tog man dem med plattfot x svinborst o ihopväxta ögonbryn och spände för plogen.....idag så ska de diktera villkoren.
1 : Snacka om vinst för BMW - Nu kollar ALLA på den gratis !
2: Jag har kollat, och pausat och backat bandet och kollat igen...........Vilken bil SITTER hon i då ?
Den reklamombudsmannen har väl aldrig varit på någon bilmässa, för där hade väl hen fått utslag över hela kroppen
Kvinnolobby och reklamombudsman diskriminerar tjejer som visas i reklam!!!
Tjejen i reklam är inte naken och jo, har röd klänning. Har Kvinnolobby allergi mot röd färg kanske?
Jag tycker inte om BMW, men reklam är bra och kvinna är vackra! Kvinnolobby ska inte definiera vad är sexistisk!
SLUTA MOBBA VACKRA KVINNOR!
Jävla fåntrattar. Finns ju inget med den här reklamen som är i närheten av sexistisk.
Observera att det konto du använder för att kommentera artiklar skiljer sig från det konto som används för att logga in och läsa Premium-innehåll.