400 000 i böter för miljöreklam

Svea hovrätt dömer Kia Motors Sweden att betala 400 000 kronor och fastställer därmed beslutet från Stockholms tingsrätt. Hovrätten menar att Kia brutit mot ett förbudsföreläggande från juni 2007 om vilseledande miljöformuleringar.

Kia hade i sin reklam beskrivit modellen Picanto ECO som ”miljövänlig”, utan att uppfylla marknadsföringslagens krav för miljöbelastande produkter om tydlighet och precision. Konsumentombudsmannen, KO, förbjöd Kia att använda liknande formuleringar.

Därefter har Kia marknadsfört Picanto ECO som bland annat ”snäll mot plånbok och miljö”. I slutet av 2010 dömde tingsrätten Kia att betala 400 000 kronor i vite. Kia överklagade till högre instans, men hovrätten har nu kommit fram till samma slutsats.
 
”Branschen vill väl”
Hovrätten går dock på KO:s linje vid bara en av fem anförda överträdelser. Det ser Maria Berglund, marknadschef på Kia Motors Sweden, som ett tecken på att det komplicerade regelverket kring miljöargument börjar luckras upp.

– Nu händer det något med den här typen av påståenden och hur man får uttrycka sig, säger hon till Vi Bilägare.

Berglund menar att reglerna kan verka i bakvänt syfte och göra det svårt att marknadsföra bilmodeller med lägre klimatpåverkan i jämförelse med andra bilar. Hon tror också att konsumenter i dag förstår att bilar inte är miljöförbättrande produkter.
 
– Hela bilbranschen vill väl, men det är väldigt snårigt att veta hur man ska uttrycka sig. Att lura kunder är det ingen som vill. Det är ingen som tjänar på det, säger Maria Berglund.

Kia Motors Sweden har ännu inte beslutat om hovrättens dom ska överklagas.

Diskutera: Vad tycker du om hovrättens dom?